(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月17日消息，敦煌網(wǎng)公告稱，近期，平臺(tái)接到相關(guān)品牌方的相關(guān)投訴，有部分賣家銷售的產(chǎn)品涉及侵犯品牌的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。請(qǐng)廣大賣家對(duì)店鋪的產(chǎn)品信息進(jìn)行自查（包括下架的產(chǎn)品），如未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)立即刪除相關(guān)產(chǎn)品。
一、侵權(quán)風(fēng)波再起：敦煌網(wǎng)發(fā)布六大品牌侵權(quán)預(yù)警
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，敦煌網(wǎng)公開點(diǎn)名FLYCURVY、Decorhardcore、FNA Group、MARK AMBOR、YoungLA、AUHLOT六大品牌存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。公告措辭嚴(yán)厲，要求平臺(tái)賣家立即對(duì)店鋪產(chǎn)品進(jìn)行全面自查，包括已下架產(chǎn)品，如發(fā)現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的相關(guān)產(chǎn)品必須立即刪除。敦煌網(wǎng)明確表示，平臺(tái)將加大監(jiān)控力度，對(duì)侵權(quán)行為"零容忍"，情節(jié)嚴(yán)重者將直接關(guān)閉賬戶。這一公告不僅為賣家敲響警鐘，更揭示了跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)入"強(qiáng)監(jiān)管"時(shí)代。
二、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)深度剖析：被點(diǎn)名品牌的背后故事
此次被點(diǎn)名的六個(gè)品牌各具特色，覆蓋了多個(gè)熱門品類。FLYCURVY是近年來(lái)迅速崛起的女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌，其獨(dú)特的剪裁設(shè)計(jì)已獲得多項(xiàng)專利；Decorhardcore則以創(chuàng)意家居裝飾品聞名，產(chǎn)品設(shè)計(jì)極具辨識(shí)度；FNA Group是專業(yè)工具設(shè)備制造商，擁有強(qiáng)大的技術(shù)壁壘；MARK AMBOR和YoungLA分別主打潮流服飾和健身服裝；AUHLOT則是新興的電子產(chǎn)品品牌。這些品牌共同特點(diǎn)是都在各自領(lǐng)域建立了獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。
典型案例顯示，侵權(quán)賣家通常采用三種手法：直接復(fù)制品牌商標(biāo)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)；對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行微小改動(dòng)后上架；使用品牌關(guān)鍵詞引流但銷售仿品。一位知情人士透露："有些賣家甚至建立'影子店鋪'，專門銷售侵權(quán)產(chǎn)品，主店鋪則保持合規(guī)經(jīng)營(yíng)，這種規(guī)避手段也將被平臺(tái)技術(shù)手段識(shí)別。"
三、平臺(tái)規(guī)則解讀：違規(guī)處罰的嚴(yán)重后果
根據(jù)《敦煌網(wǎng)賣家違規(guī)管理規(guī)則》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)被視為嚴(yán)重違規(guī)行為，處罰措施呈階梯式升級(jí)：首次侵權(quán)可能面臨產(chǎn)品下架和警告；二次違規(guī)將導(dǎo)致店鋪限流和保證金扣除；三次及以上違規(guī)或情節(jié)嚴(yán)重者，將面臨店鋪凍結(jié)乃至永久關(guān)閉的嚴(yán)厲處罰。值得注意的是，敦煌網(wǎng)特別強(qiáng)調(diào)"包括下架的產(chǎn)品"也在檢查范圍內(nèi)，這意味著賣家過(guò)去的歷史違規(guī)記錄同樣可能被追溯。平臺(tái)監(jiān)測(cè)手段也在不斷升級(jí)，結(jié)合AI圖像識(shí)別和大數(shù)據(jù)分析，能夠更精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索。
四、賣家應(yīng)對(duì)策略：構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)體系
面對(duì)日益嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境，合規(guī)經(jīng)營(yíng)已成為賣家的唯一選擇。專業(yè)律師建議賣家采取四步應(yīng)對(duì)策略：第一步，立即開展店鋪全面自查，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品圖片、描述中是否含有侵權(quán)元素；第二步，建立產(chǎn)品上架前審核流程，可借助第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)查詢工具；第三步，考慮與品牌方建立正規(guī)授權(quán)合作；第四步，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，提升合規(guī)意識(shí)。
多位成功轉(zhuǎn)型的賣家分享經(jīng)驗(yàn)："我們建立了三級(jí)審核機(jī)制，采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、法務(wù)部門分別把關(guān)，確保每款產(chǎn)品都有完整的授權(quán)鏈條。""轉(zhuǎn)向自有品牌雖然前期投入大，但長(zhǎng)期看避免了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，利潤(rùn)率也更高。"這些案例表明，品牌化運(yùn)營(yíng)才是跨境賣家的可持續(xù)發(fā)展之路。
五、行業(yè)影響深遠(yuǎn)：跨境電商進(jìn)入知識(shí)產(chǎn)權(quán)新時(shí)代
敦煌網(wǎng)此次公告釋放出明確信號(hào)：跨境電商平臺(tái)正在從"野蠻生長(zhǎng)"轉(zhuǎn)向"規(guī)范發(fā)展"。數(shù)據(jù)顯示，2023年各大平臺(tái)處理侵權(quán)投訴量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，下架商品數(shù)量創(chuàng)歷史新高。這種趨勢(shì)對(duì)行業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響：一方面，依賴仿品、山寨的賣家將逐漸被淘汰；另一方面，注重原創(chuàng)、擁有自主品牌的賣家將獲得更多流量扶持。
專家預(yù)測(cè)，未來(lái)三年將是跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，平臺(tái)審核將更加嚴(yán)格，品牌方維權(quán)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，各國(guó)海關(guān)對(duì)侵權(quán)商品的打擊力度也在加大。在這種環(huán)境下，只有真正尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)的賣家才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。敦煌網(wǎng)的這次行動(dòng)，或許正是跨境電商行業(yè)走向成熟的一個(gè)重要里程碑。
